星采广告博客

在世界各地大行其道的可口可乐在其百年的发展进程中，广告发挥了至关重要的作用，紧贴市场的广告策略为其建立最有价值品牌地位功不可抹。而作为广告核心内容的广告语则是品牌定位的一种明确表达方式，通过各种传播媒介到达消费人群，一切有关市场的活动都应与其遥相呼应，相得益彰。我们从可口可乐广告语的变化来回顾世界品牌的发展历程，特别是在中国市场的成功经验，对国内企业会有一定的借鉴意义。
■请喝可口可乐
从1886年第一瓶可口可乐问世到美国本土第一家工厂的建立，可口可乐处于初级的发展阶段，需要...

电视广告创意的表现力，就是通过各种表现手法，将电视广告诉求有效地表达出来，对于什么是精彩的广告表现，仁者见仁、智者见智，但广告表现常见的误区却是很明显的，主要有以下几个：
误区一：本末倒置，炫耀创意。
一个电视广告创意吸引消费者注意力本无可厚非，但有的广告吸引注意力是达到了，但主体部份却被压缩得几乎没有时间了。有的广告吸引注意的表现手法太刺激或太强烈，以至消费者只是记住了吸引注意力的手法、广告的故事情节而忘了是什么产品。
误区二：不考虑产品特征，盲目创意。 ...

第一条 为了加强对酒类广告的管理，保护消费者的合法权益，维护社会良好风尚，根据《中华人民共和国广告法》(以下简称《广告法》)、《广告管理条例》及《广告管理条例施行细则》，制定本办法。
第二条 本办法所称酒类广告，是指含有酒类商品名称、商标、包装、制酒企业名称等内容的广告。
第三条 发布酒类广告，应当遵守《广告法》和其他有关法律、行政法规的规定。
第四条 广告主自行或者委托他人设计、制作、发布酒类广告，应当具有或者提供真实、合法、有效的下列证明文件：
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不少企业在执行新产品市场推广计划的过程中会遇到这样一些尴尬局面：新产品的市场广告计划执行了一段时间，其产品的市场销售效果却不甚理想，大量的广告费导致企业大量的资金流出，却不见销售货款回笼。虽然企业的广告预算和货款周转是分别单列的，但资金利用率高的企业往往是实行资金滚动发展的。所以产品的销量走势再无起色的话，一方面会引起企业资金的周转困难，另一方面将影响企业内部的市场信心。
　　出现上述这些情况，的确会令人矛盾，是停止执行原广告发布计划，还是继续执行？虽说大众传播的效果是潜移默化的，而并非...

大凡电视广告，自然都希望被公众记住。但是，电视广告以什么样的形式让大家久久难忘，则是很有学问的问题。近年来，越来越多的电视广告通过“恶俗”这个“杀手锏”不断冲击着公众视线底线，甚至如今每年都会有人自发地在网上评出年度十大恶俗电视广告。但这些所谓恶俗电视广告，却越是骂声惨烈越是播得火热，这主要是由现今企业急于求成的心态、广告人投机迎合企业心理和媒体社会责任的缺失所造成的。
中国市场虽然经过二十几年的开放，但还处于初期的发展阶段，市场存在很多空白...

    随着移动通信网络向3G的逐步演进和移动互联网业务的不断发展，手机已经成为能够传播文本、图片和视频等多媒体信息的“第五媒体”。由于手机比电脑更普及、比报纸更互动、比电视更便携，以文字、图片、二维码、视频、语音等作为传播形式的手机广告业务从诞生伊始，就受到了业界的广泛关注。
    近年来，国内的手机广告业务也开始在探索中起步，手机广告业务日渐升温。一些主流的独立WAP网站和广告公司也相继涉足手机广告市...

中国连续几年10%左右的经济增长率，意味着我们广告业的增长速率可以达到2倍之高的20%，2008年我们预测是19%。即使中国经济在奥运之后的2009年有所放慢，至少还有7%还有8%GDP的增长业务，仍然是世界上最有吸引力的广告市场，也是最具有吸引力的消费市场。中国在下一阶段要涌现出大量的自主品牌，我们知道目前阶段海尔、华为、联想已经作为中国民族的自主品牌走向了国际。中国会有大量的自主品牌，他们需要宣传自己！这次中国本土广告公司和国际的公司相互的人才从管理、思想以及包括对客户服务之间的观念相互融通和交...

一、在网上曾经看过一部获得广告奖的影视广告片子：某海洋馆内，一个黑人小伙子拿着扫帚边打扫边跳舞，也许是过于兴奋，一不小心扫帚碰到了观赏海洋生物的阻隔玻璃上，只听“咔嚓”玻璃破了一个小裂缝，小伙子手忙脚乱，裂缝越来越大，而另一旁一位中年男人不急不忙的拿起了电话，紧接着画面是小伙子趴在玻璃上，整个玻璃都出现了裂纹，而水里一头巨大的鲨鱼张着血喷大嘴朝小伙子游来……旁白：黄页，总是出现在您需要的地方。 哈哈一笑后才明白原来是一个黄页广告，可是玻璃都快碎了，...

　　好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌可信度都有着不同寻常的意义。

　　下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就世界级品牌的。

　　某咖啡：味道好极了
这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。 

　　某巧克力：只溶在口，不溶在手
这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称...

      1、公益性广告：容易让消费者迅速对品牌建立公信度，如哈药六厂的“父母是孩子最好的老师”等。
      2、大众认可的信条，利用消费者对信条的认可，迅速和品牌的信任度产生联想。例如“要做就做最好——步步高”、“一切皆有可能——李宁”、“山高人为峰&m...

广告语是否能够让人过耳难忘，从某种程度上决定着这款车的宣传策略是否得当。上百款新车上百句广告语中，谁让我们难忘？

●奔驰全新S级：
前所未有，因为之前所有
点评：韩力达为新上市的奔驰S500确定了一个略显拗口的广告词——“前所未有，因为之前所有”（It neverhappenedbefor because it allappenedbefore）。显然，他的意思是新S级奔驰豪华轿车是在以前的S级豪华轿车上发...

瞬息万变的娱乐圈，也许没有谁能够完全把握它的风向。在明星豪宅和坐驾曝光后，近日又有200位明星代言身价被曝光。成龙和章子怡成为男女明星身价冠军，而女明星的身价普遍不及男明星。
    在新曝光的明星代言身价名单中，涵盖了内地和港台地区230位明星的代言费。据这份资料显示，成龙和章子怡以两年1400万分别成为男女明星中的吸金王，其身价相当于28个谢雨欣。在一线行列的明星中，男星身价高于女星：刘德华1000万、谢霆锋600万、周华健400万、范冰冰450万、周迅4...

评论1 安泰人寿,到底想干什么？
　　看美国安泰人寿的这两则影视广告，我认为是对智力和眼力的挑战。
　　这两则广告,创作者试图借助公益宣传到达宣传安泰人寿关注社会资源,致力于公益的企业形象.版画的风格,长文案,手法还算新颖.但是是否很恰当?作者用洋洋三百多字讲水资源的重要,就单从文字传达的信息，就不知道安泰要干什么？公益广告——让人珍惜水资源？安泰自己的标志、电话、网址一应俱全，安泰很显然不是环保署。创作者并不关心节约水资源究竟和安泰有何关系,或者说这样...

什么是分级制度
分级制度指的是某一组织根据一定的原则把片厂的产品按其内容划分成若干级，给每一级规定好允许面对的群众群。它没有国家法律支持，但在行业内部具有约束力。它只对观众起提示的作用，而把选择权交给了观众，由观众实行自我保护。
美国的分级制度
美国的分级是由MPAA来制定的，MPAA的全称为“The Motion Picture Association of America "即“美国电影协会"，总部设在加利福利（Encino,Calif...

　　招商正在成为企业快速构建营销网络、完成商业资金回笼的必要手段，正日益被企业重视。新产品从研发生产到上市推广，招商环节是其中关键步骤，如策划执行不力，带给企业的往往是资金链的断裂，意义重大。 
    翻开中国经营报、销售与市场等国内几大主流媒体，会发现现在的招商广告越来越多，表现形式更是五花八门，企业也对此投入了大量的人力、物力、财力，却往往得不到好的效果。具体表现在两方面：一是招商广告没有吸引力，导致招商效果不佳，经销商反应平平；另一种现象是...

虽然我国的电视购物频道尚处起步阶段，市场尚在培育和磨合期；但短暂的实践使“第一个吃螃蟹”的人赚的盆满钵满，国外成熟媒体纷纷觊觎国内潜在市场。根据迈克尔•波特的五力分析模式，展望我国电视购物频道的前景，我们有理由相信电视购物频道的复兴并非一厢情愿。波特认为， “任何产业，无论是国内或国际的，无论生产产品或提供服务，竞争规律都将体现在五种竞争作用力当中:新的竞争对手入侵，替代品的威胁，客户的议价能力，供应商的议价能力，以及现有竞争对手之间的竞争。&rdquo...

2008年已经过去，这一年注定将在历史上留下浓墨重彩的一笔，同时，2008年的诸多剧变也将影响中国未来的发展。

    怎么来看2009年中国广告业的发展呢？思考这个问题的时候，我们不得不面对复杂的经济背景。广告业产业链中，广告主、媒体、影视广告公司无不与宏观经济息息相关，2009年广告业在提升自身竞争力的同时，将会发现中国经济已经从“亮色背景”首次转变为“不明朗背景”，这个背景可能会...

据国外媒体报道，美国Google公司据传正在和英国多家报纸谈判，帮助他们在线竞拍广告位。加上之前雅虎公司和报业的合作，美国互联网业界专家分析认为，网络巨头正在帮助报纸 “起死回生”，报纸的“死期”可能将被后延。

      互联网业界专家道格拉斯·因提雷在一篇文章中指出，雅虎公司和Google公司纷纷加强和报纸的合作，这表明报纸仍然有足够的吸引力争取到广告，和网络...

最上镜品牌：欧米茄
    欧米茄可谓奥运赛场上出镜率最高的品牌，当书写奥运泳坛神话的“外星人”菲尔普斯奋力挥动双臂，在世界人民的呐喊和凝视下触摸到终点的那一刻；当来自牙买加的飞人博尔特刷新世界记录，创下100米短跑9秒69的新世界记录时，“OMEGA”和奥运冠军一样风光无限，泳道终点、跑道旁边醒目的带有企业logo的欧米茄计时器在这一刻成为全球人民关注的焦点。欧米茄凭借其享有的“企业lo...

     近年来随着多媒体技术的飞速发展，视频、音频、动画、图形、图像、文字……等各种多媒体素材被越来越多地应用到了影视制作中，于是也就有了"多媒体电视节目制作"的说法。目前在进行影视后期制作特别是在后期合成时，要用到的媒体素材的数量和种类都是非常多的，各种不同格式的多媒体素材如何才能合理、正确的在后期制作中使用是广大后期制作人员经常面临的问题，其核心便是如何在后期制作中获得高质量的素材。二、获得高质量视频素材的几种方法 ...

影视广告公司当然首选专业的影视广告制作公司了，如果有实力的话。若说性价比，还是选择一些专业的深圳本土影视广告公司比较合算。不过话说回来，还是看贵公司找的影视广告公司合作什么项目了。像vi，包装，画册或者品牌策略等方面的服务，找策划公司更具有优势。因为影视广告公司里面工作的仍然是国人，虽然他们用影视制作的认识论和方法论武装起来了，但电视广告创意的根源却是对本土文化的理解。
影视广告公司运作的一个重要特点是项目小组形式。也就是说无论是大公司还是小公司，最终是一个3~5个人的项目小组给你服务，从...

曾在报纸上看到一个广告，发布广告的是某大广告公司。该广告的诉求点是：我们是最有能力的广告公司。那么它如何证明自己是最有能力的广告公司呢？广告的主画面是一面面飘扬的小红旗，每一面小红旗上，都写着一个事件：某年，我们创作的某某广告，获得某某广告大奖。
    截至目前，全世界的各种电视广告大奖，其评选标准主要是该电视广告片的“创意”。由此我们似乎得出一个结论，即评价一个电视广告的好坏，就是看它是否有“创意”，而&l...

“黑五类”电视购物广告虽然被禁止，但手机电视购物依然存在问题。 
“还犹豫什么？快拿起电话订购吧！”春节后，众多国产手机生产商纷纷介入电视直销渠道，全国各地方电视台非黄金时段，充斥着种种夸大其词的诱惑性电视直销广告。
普通卖场里一张1GB的SD卡，售价也就在七八十元，却被这些手机电视广告肆意的夸大到了380元，这其实已经构成了虚假宣传。 
如果厂家只把电视直销作为一种阶段性的营销手段，单单期望借助夸大的...

任何一种广告媒体必须满足以下条件，才能够为客户（广告主）创造价值，才能够有存在的价值。条件如下：
1.拥有明确的广告受众；
2.广告形式能够吸引人，广告内容具有说服力，并且能够到达受众；
3.广告效果可测量。
反观商业楼宇电视做为一种广告媒体，对上述条件满足得都不太好。具体分析如下。
一：广告受众模糊。
据经营该楼宇电视广告的公司宣称，他们的楼宇电视广告目标受众是在商业楼宇中工作的白领人群，是富有消费力的消费人群。对此观点，难以...

■影视广告没有永恒的成功。
■我从未见过，在任何真正伟大影视广告诞生的过程中，没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没有殚精竭虑，没有对自我的恼怒和诅咒。
■有趣却毫无销售力的影视广告，只是在原地踏步；但是有销售力却无趣的影视广告，却令人憎恶。
■做生意的唯一目的，就在服务人群；而影视广告的唯一目的，就在对人们解释这项服务。
■这家影视公司从不曾刻板而无趣。这是我们珍贵的资产，也是每天兢兢业业的原动力。
■我们希望消费者说：「这真是个好产品」，而不是说：「...

前不久，“跳水皇后”郭晶晶以一袭白色泳装出现在国家游泳队训练馆，不过她不是来训练，这回是为其最新代言拍电视广告。据悉，郭晶晶这支新广告投入高达千万，广告制作人员超过120人，排场之大令人咋舌。 
　　在郭晶晶这支新电视广告中，“跳水皇后”化身“月亮女神”，演绎从月亮上跳水的唯美画面。广告商为了这30秒的电视广告投入超过千万巨资，堪称大手笔。为了营造一片蓝色的水中世界，布景所用的蓝布面积比一个足球场还要大。导演...

电  影  
       将活动的影像用摄影机记录在胶片上，通过放映机把这些影像投射到银幕上供观众欣赏的一种艺术。电影被称为继诗歌、音乐、舞蹈、戏剧、绘画和建筑之后的第七艺术，是多种艺术中唯一有确切诞生日期的艺术。 
      人们可以通过电影了解世界各个角落的政治、经济、文化、科学技术、宗教、地理、风光等等。这样...

一、常规广告无法满足客户需要
内容参与加上产品植入，已成为一种常规加创新的做法。自从“超女”成功地创造了一种新的媒体内容，吸引观众主动参与和广告主全力支持后，广告主与媒体的合作便不再像过去那样简单、常规化了。2008年在突破“框框”及超越常规的要求下，广告手法肯定会推陈出新。
二、消费者变得更加“一心多用”
随着城市人特别是年轻人“一心多用”成为普遍现象，多媒体共用已成为广告...

 涉嫌违规宣传特殊功效 厂家声称遭恶意投诉
“使用后能乌发、固发、养发。”消费者杨某在购买了霸王中药精华洗发精华素后，却发现这个仅具有一般化妆品批准文号的洗发水，在宣传中使用了特殊化妆品才具有的功效措辞。
    4月底，杨某看过成龙代言的电视广告后，在家乐福购买了一瓶广州霸王公司生产的中药精华洗发精华素。回家后他发现，该产品外包装上写有“乌发、固发、养发”的使用功效，同时还注明其各种中药成...

本是一种崭新的销售模式，却因为诚信缺失而日趋黯淡。现在，“骗局”已经成了电视直销业态在消费者心目中的代名词。那么，是什么导致这种被称为“第三次销售革命”的朝阳产业在短时间内堕落变质？电视直销广告中极富煽动性言辞的背后隐藏着怎样的“鬼把戏”？这些商品真有那样的功效吗？在电视里搔首弄姿的演员们果真是为了受益消费者吗？又是谁在允许这些电视直销广告疲劳轰炸式地在各大电视台轮番播出呢？《IT时代周刊》记者经过长时间的深入调查，遍访内幕人士...